Google restreint les publicités pour les marchés de prédiction dans cinq États américains
Ce changement de politique survient alors que plusieurs États poursuivent en justice des opérateurs pour leurs contrats liés à des événements sportifs.
Google a bloqué la possibilité pour les opérateurs de marchés de prédiction de diffuser des publicités ciblant les résidents de cinq États américains, alors que les défis juridiques concernant la régulation des contrats d'événements se poursuivent. La politique mise à jour empêche des opérateurs comme Kalshi de diffuser des annonces ciblant le Connecticut, le Michigan, le Nevada, New York et l'Ohio. Chacun de ces États a poursuivi des opérateurs de marchés de prédiction pour les empêcher d'opérer sur leur territoire. Ce changement de politique a d'abord été rapporté par des bulletins industriels la semaine dernière après que Google a ajouté une section sur les marchés de prédiction à son document principal de politiques publicitaires.
Google a déclaré qu'en raison de la complexité et de la nature spéculative du commerce des contrats de marchés de prédiction, les publicités ne sont autorisées que dans des endroits spécifiques qui répondent à ses critères. La société définit ces plateformes comme celles facilitant les contrats d'événements cotés en bourse liés à l'économie, aux sports ou à l'actualité. Les contrats d'événements sportifs ne sont pas disponibles au Nevada et au Michigan. Cette restriction publicitaire coïncide avec des litiges en cours, y compris une nouvelle poursuite intentée par l'opérateur de marché de prédiction Underdog contre l'État du Tennessee.
Underdog a déposé sa plainte devant un tribunal fédéral après avoir reçu une ordonnance de cesser et de s'abstenir des autorités du Tennessee. La société demande au tribunal d'empêcher l'État d'interdire ses contrats d'événements, affirmant qu'ils sont réglementés par la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) et exemptés des lois étatiques sur les jeux d'argent. « Toute mesure d'exécution du Tennessee serait injustifiée », indique la poursuite. Underdog a maintenant poursuivi sept États qui ont tenté d'interdire ses contrats d'événements sportifs, dont Washington, le Connecticut, le Massachusetts, le Nouveau-Mexique, l'Ohio et le Wisconsin.
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Les contrats d'événements sportifs continuent de dominer l'industrie des marchés de prédiction, selon un récent sondage de S&P Global Market Intelligence. Il a révélé que, bien que seulement 10 % des répondants aient négocié sur un marché de type « oui ou non » au cours de la dernière année, 70 % des utilisateurs ont négocié des contrats d'événements sportifs. Le sondage a également révélé que 42 % des répondants connaissaient les opérateurs de marchés de prédiction mais ne les avaient pas utilisés, tandis que 44 % n'en avaient jamais entendu parler. Parmi les utilisateurs, 70 % avaient négocié sur des résultats liés au sport, contre 36 % sur des résultats économiques et 33 % sur des résultats politiques.
Le président de la Nevada Gaming Control Board, Mike Dreitzer, a contesté l'argument de la CFTC selon lequel les marchés de prédiction devraient être traités différemment des paris sportifs. S'exprimant lors d'un webinaire de l'Indian Gaming Association, il a déclaré que les contrats liés aux résultats sportifs fonctionnent comme des paris conventionnels. Dreitzer a comparé un pari de 10 $ sur un match de la NFL avec un contrat de 10 $ sur le même résultat, soutenant que les transactions sont effectivement identiques. Il a également noté que la possibilité de clôturer une position avant la fin d'un match n'est pas unique, car les sites de paris sportifs en ligne offrent des fonctions de retrait en cours de match.
Dreitzer a remis en question d'autres arguments utilisés pour distinguer les marchés de prédiction, comme le fait que les participants négocient directement les uns contre les autres. Il a noté que le poker, les courses de chevaux et le bingo impliquent également une compétition entre participants mais sont toujours régis par les lois sur les jeux d'argent. Il s'est également inquiété de savoir si les clients de détail négocient toujours contre d'autres particuliers, suggérant que les fonds spéculatifs et les sociétés affiliées pourraient prendre des positions à leur encontre. Les garanties pour les consommateurs sont une autre préoccupation, car certaines plateformes de marchés de prédiction acceptent des utilisateurs âgés de 18 ans.
La CFTC a publié une règle finale provisoire le 9 octobre excluant les produits de jeu traditionnels qualifiants de la définition fédérale d'un swap (contrat d'échange). Cette mesure vise à renforcer la distinction entre les jeux d'argent réglementés par les États et les produits dérivés négociés sur les marchés financiers. La commission a également soumis deux règles proposées à la Maison-Blanche pour clarifier la surveillance fédérale des marchés de prédiction. Le PDG de BetMGM, Adam Greenblatt, a déclaré aux analystes qu'il croyait que la Cour suprême des États-Unis finirait par statuer contre les marchés de prédiction, arguant que leurs contrats d'événements sportifs vont au-delà de ce que le Congrès avait prévu.