DraftKings devient le commanditaire exclusif des paris sportifs pour la diffusion de la LNH sur Prime Video au Canada
L'entente couvre les matchs du mercredi soir et certains matchs éliminatoires, avec des intégrations pendant les diffusions en direct.
DraftKings a conclu une entente de commanditat exclusif avec Prime Video pour ses diffusions de la LNH au Canada durant la saison 2026-27.
Selon l'entente, DraftKings sera le commanditaire exclusif d'intégration pour les paris sportifs et le casino en ligne de la LNH sur Prime, incluant les matchs du mercredi soir et certaines couvertures des séries éliminatoires de la Coupe Stanley.
Le partenariat, soutenu par l'agence Omnicom, inclura la marque DraftKings pendant les pré-matchs, les matchs en direct et les segments d'entracte.
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Les intégrations comprendront des fonctionnalités commanditées, une image de marque liée aux événements en jeu et des placements sur l'horloge des points.
« Le Canada demeure une partie importante de la croissance continue de DraftKings, et cette entente exclusive avec Prime Video crée une nouvelle façon passionnante de se connecter avec les amateurs de hockey tout au long de la saison », a déclaré Stephanie Sherman, chef du marketing chez DraftKings.
« La LNH sur Prime rassemble les publics les plus passionnés du sport, et nous avons hâte de créer des expériences engageantes autour des matchs et des moments qui importent le plus aux partisans. »
L'horaire des matchs du mercredi soir 2026-27 débute le 30 septembre, alors que les Maple Leafs de Toronto reçoivent les Islanders de New York.
Le calendrier de la saison régulière se poursuit jusqu'au 7 avril, lorsque les Jets de Winnipeg affrontent les Oilers d'Edmonton.
La LNH sur Prime diffuse des matchs nationaux exclusifs de la LNH au Canada pendant la saison régulière, ainsi que deux séries du premier tour et une série du deuxième tour des séries éliminatoires.
Chaque affrontement à l'horaire de la LNH sur Prime mettra en vedette une équipe canadienne.
« En publicité, l'attention n'est pas juste une métrique. C'est la monnaie d'échange, et il n'a jamais été aussi difficile de la mériter », a déclaré Christopher Walton, responsable des ventes de vidéo en continu chez Amazon Ads Canada.
« La diffusion en direct de sports change complètement l'équation en éliminant le zapping et en offrant des niveaux d'engagement des téléspectateurs inégalés, car les partisans ne veulent pas manquer une seconde de l'action. DraftKings a reconnu cette opportunité, et ensemble, nous nous connectons avec les partisans les plus passionnés au Canada grâce à des expériences intégrées innovantes pendant le match, à l'entracte et durant les pauses publicitaires. »
L'entente donne à DraftKings une présence pour toute la saison dans la couverture canadienne de la LNH sur Prime Video.
« Ce partenariat est une victoire pour DraftKings et pour les amateurs de hockey partout au Canada », a déclaré Kate Mateer, chef de la clientèle chez Touché!.
« En intégrant DraftKings dans l'expérience de jeu en direct, nous avons créé quelque chose qui semble naturel, pertinent et vraiment excitant pour le public. C'est exactement le genre d'opportunité stratégique que nous aimons aider nos clients à concrétiser. »
Présence sur le marché canadien
DraftKings opère actuellement des produits de paris sportifs et de casino en ligne réglementés en Ontario et en Alberta.
L'opérateur a lancé ses activités en Ontario en mai 2022, un mois après l'ouverture du marché réglementé des jeux en ligne de la province, et est entré en fonction en Alberta lorsque ce marché a été lancé le 13 juillet.
L'opérateur fournit également des outils de jeu responsable incluant des limites de dépôt, des périodes de refroidissement et l'auto-exclusion.
Les séries éliminatoires de la Coupe Stanley au printemps sont une période où les auditoires sont particulièrement précieux.