DraftKings conclut un partenariat exclusif avec Prime Video pour le parrainage de la LNH au Canada

DraftKings a signé une entente de parrainage exclusive avec Prime Video pour ses diffusions de la Ligue nationale de hockey au Canada durant la saison 2026-2027. Cet accord fait de DraftKings le parrain exclusif d'intégration des paris sportifs et du casino en ligne pour la LNH sur Prime, y compris pour les matchs du mercredi soir et une sélection de matchs éliminatoires de la Coupe Stanley. Le partenariat mettra en vedette l'image de marque de DraftKings durant les pré-matchs, les matchs en direct et les segments d'entracte. Les intégrations spécifiques incluront des fonctionnalités commanditées, un branding lié aux événements en jeu et des placements sur l'horloge du pointage. « Le Canada demeure une partie importante de la croissance continue de DraftKings, et cette entente exclusive avec Prime Video crée une nouvelle façon passionnante de rejoindre les amateurs de hockey tout au long de la saison », a déclaré Stephanie Sherman, chef du marketing chez DraftKings. « La LNH sur Prime rassemble les publics les plus passionnés du sport, et nous avons hâte de créer des expériences engageantes autour des matchs et des moments qui importent le plus aux amateurs. » L'entente a été soutenue par l'agence Omnicom, sa division Touché ! agissant comme l'agence média.

Les diffusions de la LNH sur Prime présentent des matchs nationaux exclusifs de la LNH au Canada durant la saison régulière, ainsi que deux séries du premier tour et une série du deuxième tour des séries éliminatoires. Chaque affrontement à l'horaire 2026-2027 mettra en vedette une équipe canadienne. La programmation des matchs du mercredi soir débute le 30 septembre 2026, avec les Maple Leafs de Toronto affrontant les Islanders de New York. La couverture de la saison régulière se poursuit jusqu'au 7 avril 2027, se concluant par un match entre les Jets de Winnipeg et les Oilers d'Edmonton.

Christopher Walton, responsable des ventes de vidéo en continu chez Amazon Ads Canada, a déclaré que le partenariat capitalise sur l'audience engagée du streaming sportif en direct. « En publicité, l'attention n'est pas juste une métrique. C'est la monnaie, et il n'a jamais été aussi difficile de la gagner », a dit Walton. « Le streaming sportif en direct change complètement l'équation en éliminant le zapping et en offrant des niveaux d'engagement des téléspectateurs inégalés, car les amateurs ne veulent pas manquer une seconde de l'action. DraftKings a reconnu cette opportunité, et ensemble, nous rejoignons les amateurs les plus passionnés au Canada par des expériences intégrées innovantes pendant le match, à l'entracte et durant les pauses publicitaires. »

DraftKings opère actuellement des produits de paris sportifs et de casino en ligne réglementés en Ontario et en Alberta. La société a lancé ses activités en Ontario en mai 2022, peu après l'ouverture du marché réglementé des jeux en ligne de la province, et est devenue active en Alberta lorsque ce marché a été lancé le 13 juillet 2022. L'opérateur fournit des outils de jeu responsable incluant des limites de dépôt, des périodes de refroidissement et l'autocensure. Kate Mateer, chef de la clientèle chez Touché!, a qualifié l'entente de victoire stratégique. « Ce partenariat est une victoire pour DraftKings et pour les amateurs de hockey à travers le Canada », a déclaré Mateer. « En intégrant DraftKings dans l'expérience de jeu en direct, nous avons créé quelque chose qui semble naturel, pertinent et véritablement excitant pour les publics. »